En un mercado saturado de aplicaciones móviles, destacar entre la multitud se ha vuelto más desafiante que nunca. Es aquí donde entra en juego el ASO (App Store Optimization), una estrategia esencial para aumentar la visibilidad y las descargas de tus aplicaciones en las tiendas de aplicaciones más populares, como la App Store de Apple y Google Play Store. Aunque entiendo que a día de hoy mucha gente se pregunte que es el ASO y porque se dice que es el seo para aplicaciones.
Para mi, una de las ramas más importantes del mobile marketing.
¿Qué es el ASO y por qué es importante?
El ASO, también conocido como App Store Optimization, es el proceso de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una aplicación en las tiendas de aplicaciones. A través de la optimización de diversos elementos, como el título, la descripción, las palabras clave, el ícono y las capturas de pantalla, se busca aumentar la visibilidad de la aplicación en los resultados de búsqueda y las listas de categorías relevantes. La importancia del ASO radica en que la mayoría de los usuarios descubren nuevas aplicaciones a través de las tiendas de aplicaciones, por lo que si tu app no aparece en los primeros resultados de búsqueda, es probable que pase desapercibida y no obtenga las descargas y el reconocimiento que merece.
Pasos para una estrategia efectiva de ASO
- Investigación de palabras clave (Keyword Research): La investigación de palabras clave es fundamental para comprender qué términos de búsqueda utilizan los usuarios para encontrar aplicaciones similares a la tuya. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, App Annie o Mobile Action, para identificar palabras clave relevantes con un buen volumen de búsqueda y una competencia razonable. Estas palabras clave deben estar relacionadas con la funcionalidad, características y beneficios de tu aplicación.
- Optimización del título de la aplicación: El título de tu aplicación es uno de los elementos más importantes para el ASO. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en el título para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Además, el título debe ser atractivo y conciso, transmitiendo claramente la funcionalidad y propósito de tu aplicación.
- Descripción de la aplicación: La descripción de tu aplicación es tu oportunidad de persuadir a los usuarios a descargarla. Escribe una descripción clara y persuasiva, utilizando palabras clave estratégicamente a lo largo del texto. Destaca las características y beneficios más relevantes de tu aplicación, haciendo hincapié en lo que la hace única y por qué los usuarios deberían elegirla.
- Icono y capturas de pantalla: El ícono de tu aplicación es la primera impresión visual que los usuarios tienen de ella, por lo que debe ser distintivo, atractivo y representar la esencia de tu aplicación. Asimismo, selecciona capturas de pantalla de alta calidad que muestren las características clave y la interfaz de usuario de tu app. Asegúrate de que las imágenes sean llamativas y representativas, ya que pueden influir en la decisión de descarga del usuario.
- Obtención de reseñas y calificaciones: Las reseñas y calificaciones de los usuarios desempeñan un papel crucial en la decisión de descarga de otros usuarios. Incentiva a tus usuarios existentes a dejar reseñas y calificaciones positivas en la tienda de aplicaciones. Puedes solicitar sus comentarios después de que hayan utilizado la aplicación durante un tiempo o después de una transacción exitosa. Además, responde a los comentarios y preguntas de los usuarios de manera oportuna y amigable, lo cual demuestra tu compromiso y atención al cliente.
- Optimización de la página de la tienda: Aprovecha todas las secciones disponibles en la página de tu aplicación en la tienda de aplicaciones. Utiliza categorías relevantes y específicas para clasificar tu aplicación, lo cual facilitará que los usuarios la encuentren en la categoría correcta. Asegúrate de proporcionar información adicional sobre tu aplicación, como características, novedades y requisitos de sistema. Cuanta más información relevante proporciones, mejor será la experiencia de los usuarios y mayor será la confianza que generarás.
Herramientas útiles para el ASO
- Google Play Console: La consola de Google Play es una herramienta fundamental para los desarrolladores de aplicaciones de Android. Proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tu aplicación, como el número de descargas, las reseñas y las calificaciones. Además, te permite realizar experimentos A/B para probar diferentes elementos y mejorar tu ASO.
- Sensor Tower: Sensor Tower es una plataforma de análisis de aplicaciones que ofrece datos detallados sobre palabras clave, tendencias de búsqueda y competencia en las tiendas de aplicaciones. Te permite realizar un seguimiento de tu rendimiento ASO, realizar un análisis de la competencia y obtener información valiosa para optimizar tus estrategias.
- App Annie: App Annie es otra herramienta popular en el mundo del ASO. Ofrece información sobre el rendimiento de tu aplicación, datos de la industria, análisis de la competencia y tendencias del mercado. Utilizando App Annie, puedes mejorar tu estrategia de ASO al comprender mejor a tus usuarios y la competencia.
Como siempre, hablo de toso esto y mucho más en mi último video de Youtube donde hablo un poco que es el aso, para que se utiliza etc… Y con una invitada especial que conoce muy bien todo esto del ASO.
Como has visto, antes te preguntabas que es el ASO (App Store Optimization), ahora sabes que es una parte integral del éxito de cualquier aplicación móvil. Siguiendo los pasos mencionados anteriormente y utilizando herramientas especializadas, puedes optimizar la visibilidad y las descargas de tus aplicaciones en las tiendas de aplicaciones. Recuerda que el ASO es un proceso continuo, por lo que es importante realizar un seguimiento de tus métricas, realizar pruebas y ajustar tus estrategias según sea necesario.
Al final y al cabo, al igual que ocurre con cualquier algoritmo, debes conocer muy bien como funcionan estos stores para posicionar tu app mucho más arriba y conseguir mmás descargas. Es por eso que la formación es muy importante en el proceso.
